Etude Observer: Bilan des ventes 2012

Observer propose annuellement un suivi des vente d’appareils de chauffage au bois
et vient de publier son relevé 2012 (en image le relevé 2011). Il permet de donner une vision"macro" du marché.

Le volume global des ventes est en légère augmentation : 489 225 appareils vendus soit une hausse de 5% par rapport à 2011.

Cette hausse est portée par la croissance des ventes de poeles  qui ont fait un bon de 16% à 306 650 unités. Cette hausse vient compenser la baisse continuelle des ventes de cheminées qui ont encore plongé de  -11% en 2012 ( 156 600 contre 179 750 en  2011 même si les inserts confortent leur position) et celles des cuisinières -10%.

En regardant dans le détail, seuls quelques produits tirent vraiment leurs épingles du jeu:

les poeles à granulés +55%
A comparer avec la croissance de 38,5% en 2011 !
Mais ce chiffre nous semble encore en deça de ce que nous observons sur Poelesabois.com
et il serait intéressant de savoir combien de fabricants italiens ont participé a cette étude –
près de  100 fabricants sont en effet contactés pour participer au relevé de données

les chaudières à granulés +53% (+37% l’an passé)
Ce niveau des ventes est encore bas quand on regarde le parc installé de chaudieres au fioul et au gaz. Le potentiel est énorme.

L’étude analyse aussi les différents canaux de distribution.
Les GSB représenteraient ainsi  40% des ventes. A noter que le canal Internet qui va jouer un rôle grandissant et il serait intéressant de connaître le poids des artisans non spécialisés.

Vous retrouverez les chiffres de  2011 en ligne a cette adresse et dans l’image plus haut.

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